Jauno mājaslapu palaiž pirmdien. Tā ir ātrāka, izskatās labāk un beidzot labi darbojas telefonos. Mēneša beigās no Google nākošo apmeklētāju ir ievērojami mazāk, un telefons zvana retāk. Acīmredzami nekas nav salūzis: katra lapa ielādējas. Problēma ir citur. Google gadiem ilgi ir mācījies, par ko ir vecās lapas un kur tās atrodas, un pārbūve to vienā pēcpusdienā izdzēsa.

Īsumā#

Pēc jaunas mājaslapas palaišanas meklētāju apmeklējums krītas četru iemeslu dēļ: vecās adreses pārstāj darboties; lapas, kas bija augstās pozīcijās, zaudē tekstu, kura dēļ tās tur bija; lapu nosaukumi un apraksti tiek pārrakstīti bez apdoma; vai jaunā mājaslapa kļūdas pēc ir slēgta indeksēšanai.

Lai pozīcijas saglabātu:

Pirms jebkādām izmaiņām pārmeklējiet veco mājaslapu un eksportējiet labākās lapas no Search Console.
Katru veco adresi ar pastāvīgo 301 pāradresāciju sasaistiet ar tuvāko jauno lapu.
Saglabājiet vai uzlabojiet to lapu saturu, kas nes apmeklējumu.
Apzināti pārnesiet lapu nosaukumus, virsrakstus un iekšējās saites.
Palaišanas dienā pārbaudiet, vai mājaslapu drīkst indeksēt.
Pēc tam vairākas nedēļas katru dienu pārbaudiet, vai Search Console nav kļūdu.

Google norādījumi par vietnes pārcelšanu, mainoties adresēm, iesaka pāradresācijas saglabāt ilgi, vismaz gadu.

Kāpēc apmeklējums krītas#

Adreses mainās bez pāradresācijām

Lapa /pakalpojumi/web-dizains/ kļūst par /ko-mes-daram/majaslapas. Ikviens, kurš nonāk no Google vai no saites citā mājaslapā, redz kļūdu 404. Ar laiku Google izņem veco lapu no meklēšanas rezultātiem, un tam nav pamata jauno lapu ierindot tās vietā.

Pazūd saturs, kas nodrošināja pozīcijas

Garu pakalpojuma lapu aizstāj trīs īsas rindkopas un animācija. Tā izskatās tīrāk, taču vairs neatbild uz jautājumu, ko cilvēki meklēja.

Pārrakstīti nosaukumi, virsraksti un saites

Lapu nosaukumi (title), H1 virsraksti un iekšējās saites Google parāda, par ko ir katra lapa. Pārbūve, kas visu to maina vienlaikus, vienlaikus maina arī šos signālus visā mājaslapā.

Jauno mājaslapu nevar indeksēt

Testa versija bija iestatīta ar norādi "noindex" vai bloķēta failā robots.txt, un šis iestatījums nokļuva darbojošajā mājaslapā. Vai arī saturs rodas tikai pārlūkā tādā veidā, ar kuru meklētāju roboti tiek galā slikti.

Vairākas izmaiņas vienlaikus

Ja vienā nedēļā mainās domēns, adrešu struktūra, saturs un dizains, nav iespējams noteikt, kura izmaiņa izraisīja kritumu.

Process#

Pirms izstrādes

Pārmeklējiet veco mājaslapu, lai iegūtu pilnu adrešu, lapu nosaukumu, H1 virsrakstu un statusa kodu sarakstu.
No Search Console eksportējiet lapas ar klikšķiem un parādījumiem pēdējo 12 mēnešu laikā.
Eksportējiet lapas, uz kurām ved saites no citām mājaslapām, no Search Console saišu pārskata vai saišu analīzes rīka.
Atzīmējiet svarīgās lapas: apmeklējums, saites, pieteikumi. Šo lapu saturam un adresēm jāpievērš vislielākā uzmanība.

Izstrādes laikā

Adreses saglabājiet, kur vien iespējams. Lētākā pāradresācija ir tā, kuras nevajag.
Katrai adresei, kas mainās, izlemiet jauno atbilstību. Katru lapu sasaistiet ar vistuvāko, nevis visas ar sākumlapu.
Saglabājiet to lapu būtību, kas nes apmeklējumu. Uzlabojiet tās, bet neizņemiet tekstu, kas atbildēja uz meklēto jautājumu.
Svarīgākajām lapām pārnesiet lapu nosaukumus un meta aprakstus, mainot tos tikai ar iemeslu.
Iekšējās saites veidojiet tieši uz jaunajām adresēm, nevis caur pāradresācijām.
Saglabājiet strukturētos datus, daudzvalodu mājaslapām hreflang atzīmes un XML vietnes karti.

Palaišanas dienā

Ieviesiet pāradresāciju karti un pārbaudiet veco adrešu izlasi, tostarp apmeklētākās un visvairāk saistītās.
Pārliecinieties, ka lapas drīkst indeksēt: nav palikusi norāde "noindex", robots.txt atļauj pārmeklēšanu, kanoniskās saites norāda uz jaunajām adresēm.
Search Console iesniedziet jauno vietnes karti.
Pārbaudiet, vai uzstādīta analītika un sīkdatņu piekrišanas pārvaldība.

Pēc palaišanas

Divas nedēļas katru dienu, pēc tam reizi nedēļā skatiet Search Console, vai nav kļūdu 404, pāradresāciju kļūdu un lapu, kas izslēgtas no indeksa.
Jaunās kļūdas 404 novērsiet, pievienojot pāradresācijas, ja ir piemērots mērķis.
Salīdziniet svarīgāko lapu apmeklējumu ar eksportu pirms palaišanas.
Pāradresācijas atstājiet. Ja tās noņem pēc dažiem mēnešiem, zūd saites, kas joprojām ved uz vecajām adresēm.

Ja apmeklējums jau ir kritis#

Sāciet ar veco adrešu sarakstu. Noskaidrojiet, kuras vecās lapas tagad atgriež kļūdu 404, un pāradresējiet tās. Pēc tam salīdziniet lapu, kas zaudēja visvairāk apmeklējuma, saturu un nosaukumus ar to vecajām versijām. Ja rezerves kopijas nav, vecās versijas bieži var atrast arhīvā Wayback Machine. Parasti sāk tieši ar šiem diviem soļiem.

Interneta veikaliem ir tie paši riski, tikai lapu ir vairāk un risks lielāks; par to lasiet rakstā par pāreju no WooCommerce uz Shopify. Pirms jaunas mājaslapas palaišanas ir arī piemērots brīdis pārliecināties, ka domēns un konti pieder uzņēmumam; tam palīdzēs saraksts rakstā kam pieder jūsu mājaslapa.

Nevo izstrādā mājaslapas un pārbūvē esošās. Kā plānot projektu, aprakstīts lapā mājaslapu izstrāde.

Jauna mājaslapa, nezaudējot apmeklētājus no Google